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【央视新闻客户端】
(原标题:焦点访谈|从乡村书院到菜市书屋 全民阅读绘就文化新图景) 焦点访谈|从乡村书院到菜市书屋 全民阅读绘就文化新图景 (来源:视频综合) 央视网消息(焦点访谈):4月20日,全国首个“全民阅读活动周”与第五届全民阅读大会同步启幕。“人民群众多读书,我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。”党的十八大以来,习近平总书记高度重视全民阅读,作出了一系列重要指示批示,为全民阅读提供的公共服务越来越完善。2025年的统计显示,全国共有公共图书馆3253个,人均图书拥有量7.71册,这些公共图书馆全都免费向公众开放。4月25日,我们首先来到江西,向您介绍一位热爱阅读、创办书院服务乡亲的基层阅读推广人。袁宇是江西省万载县里泉村村民,其另一个身份是万载县文宇阁书院院长。他喜欢收集书,更喜欢读书,他与书的不解之缘是从小就结下的。江西省基层阅读推广人、江西省万载县文宇阁书院院长袁宇:“小时候印象特别深,我10岁生日那天,家里一位亲戚送了一套《西游记》小人书给我,当时特别开心,比吃了蛋糕还更开心。”进了中学,袁宇开始读中国古代名著,他经常手不释卷,沉醉其中。学校的图书有限,他就往县图书馆跑,在县图书馆,他不光借书、看书,还有一段买书的经历,那是他上高二的时候。袁宇:“那一年,我在图书馆得知一个信息,县图书馆要剔旧下架一批旧书,当时我觉得这个书一是很有价值,第二个价格特别实惠,就很想把它买下来。”袁宇母亲曾淑珍:“中午就跑回来问我们要钱买这批书,要3000块钱,那是1998年的时候,他读高中的时候。”学习本来就紧张,况且买这些书要3000块钱,父母没有答应,可袁宇不甘心,软磨硬泡,让家里最终遂了他的愿。袁宇:“后面就把书全部拉回去了,整整一卡车,我家里到处都塞满了书,我一有时间就泡在书里面尽情阅读。”大学阶段,袁宇看到了一部电视剧——《平凡的世界》,随后开始阅读这部获得了茅盾文学奖的长篇小说。袁宇:“读着读着很快就被这本书吸引了,孙少平、孙少安兄弟俩的奋斗精神深深地打动了我。我也是从农村出来的孩子,也希望用自己的奋斗改变自己的生活,看到很多激动的地方,甚至自己都不由自主就流下了眼泪。”“生活不能等待别人来安排,要自己争取和奋斗”,书中主人公孙少平所说的这句话一直对他有激励作用。大学毕业后,袁宇来到南昌,通过经营旧书门店自主创业,几年打拼,效益可观。然而,红火的光景没持续太久,随着电商兴起,袁宇的实体书店受到冲击,利润大幅下滑,由此他决定返回家乡,转做电商。袁宇:“我在万载也同样可以开展电商经营,把几十万册藏书搬到家乡,能够给乡亲们看一看,让他们的生活变得更加充实。”袁宇把自家约60平方米的客厅改造成一个阅览室,精心挑选了书籍,供乡亲们免费阅读。袁宇的书分为三类,一是用于电商经营的普通旧书,二是供乡亲们免费阅览的通俗读物、少儿读物和实用知识类读物,第三类则是他为保存历史资料而收藏的珍贵书籍。要说他收藏珍贵书籍,那同样要归因于他读过的一本书,书名叫《天一阁主——范钦传》。范钦是一位明代收藏家、天一阁的创始人,他历经艰辛,收藏了大量的地方志与明代文献,成为今天研究历史的珍贵实证。袁宇:“《天一阁主——范钦传》里面详细记载了他当时创办天一阁的很多情况,被他深深地影响着,我一直把他当作我的榜样。”然而收集过程经历了坎坷,2010年前后与2016年,万载县接连遭遇暴雨,袁宇存放在村里的大量图书,包括许多珍贵文献因此受损。这次经历也让他下决心修建一座能妥善保护书籍的场所。他投入自己全部积蓄,几经努力,终于在2022年,一座全新书院呈现在人们面前。袁宇给它起名叫作文宇阁,这其中包含了他的名字,但他不会忘记相关部门对他的支持。江西省万载县文化广电旅游局党委书记、局长吴媛:“我们划拨了45亩土地,为它的主体建设做了支持,并且开通了县城到书院的公交路线,方便群众周末跟平时到这里来看书。通过文化人才项目扶持,还有人才奖补等政策,累计投资了600多万元。”新书院投入使用,袁宇得以开足马力投入到地方志的搜集整理工作之中,现已搜集到全国2800多个县级行政单位的地方志。万载县志上记载,当地百合种植历史悠久,百合种植户自然成为这类书籍的忠实读者,翔实的史料使他们得以引经据典,传承创新。为满足孩子和周边村民的阅读需求,袁宇在书院一楼最显眼的位置设置了三间阅览室,总面积达600平方米,可容纳200人同时阅读。良好的阅读环境加上一系列丰富多彩的读书活动,让这里成为万载县有温度、有内涵的文化名片。袁宇也因此被评为江西省基层阅读推广人。当江西万载的人们在书院里静心阅览,千里之外的成都,数千家实体书店和阅读空间里,人们同样在手执书卷认真研读。如今在成都市的一些菜市场里,悄然出现了一些供大家读书的菜市书屋,一家位于高新区三瓦窑社区的书屋,在2023年投入使用。18平方米的空间内,书香味和菜市场的烟火气相互交融,来这里读书的大多是买菜的居民,也有经营户和他们的孩子。据统计,在成都约有70家菜市书屋,而全市这些年新增的阅读空间,并不止菜市书屋这一种。在成都市的温江区就有一些特别的书屋,叫作留灯书屋。不管多晚,喜欢阅读的人们,都可以在这里沉浸式地感受书香氛围。现在温江区街头共有21个这样的书屋错落分布,它们昼夜开放,接待读者。而成都市图书馆开通的“喜阅到家”平台,更让读者享受到送书上门服务,让借书就像点外卖一样简单。目前,成都市已构建起市县镇村四级公共阅读服务网络,使阅读空间更加亲民,阅读氛围日益浓厚。中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁:“在菜市场都能够读书,留灯书屋为人们的阅读提供服务,公共图书馆‘喜阅到家’,可以说是服务到家了。毫无疑问读书能开阔我们的眼界,读书也能修养我们的心性,时时都有好书、处处可以读书,更多的人都爱读书,这就是书香社会的愿景。”今年2月1日起,我国首部专门规范全民阅读工作的行政法规——《全民阅读促进条例》正式实施,条例对加大全民阅读推广力度、提升全民阅读服务质量、强化全民阅读保障措施作出相应规定,为推进书香社会建设提供了法治保障。古人云:开卷有益。制度护航之外,更需要我们每个人真正重视阅读、养成阅读习惯,让读书成为一种生活方式,让书香浸润千家万户。
(原标题:视频丨从买商品到享体验 “情绪经济”如何成为消费新引擎?) 视频丨从买商品到享体验 “情绪经济”如何成为消费新引擎? (来源:视频综合) 在消费越来越被重视的今天,很多人恐怕会问这样一个问题,消费到底是什么?消费潮流与普通人真实的生存状态之间,究竟会折射出一种什么样的关系?本周,国办印发了这样一份文件,叫《关于推进服务业扩能提质的意见》,提出到2030年,生产性服务业要向价值链高端延伸,而普通消费者更关心的生活性服务业,则要向高品质和多样化升级。如何实现高品质、多样化?从最近火爆的消费现象里,或许能找到一些注解。无论是去年爆火的Labubu,还是春节走红的“哭哭马”,都有一个共同点:独特、有个性、反标准化,也因此拥有了超强的情绪价值。如今的消费者,尤其是年轻人越来越看重的,恰恰就是这种情绪价值和情感体验,能懂你、能治愈你、能让你开心。这也难怪浙江、江西等地,今年纷纷把“情绪经济”“悦己经济”写进了政府工作报告。而当情绪价值变得如此重要,服务业该怎样转向?相关政策,又该如何调整?100万亿元,本周二,国务院发布《关于推进服务业扩能提质的意见》,为2030年中国服务业定下了新的目标。2025年,我国服务业总体规模为80.9万亿元,这意味着,接下来,我们要再往前跨出将近20万亿的增量。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:在“十四五”期间,我国整个服务业增加值年均增速达到了5.8%。在“十五五”期间,我国年均增速只要达到4.4%,就能完成100万亿元的目标。中国社会科学院财经战略研究院研究员 魏翔:实际上我们5年跨越这20万亿元的台阶,从数量规模的难度来说是可控的,也是在预期之内的,是比较容易达到的。但是我们还是要更多去关注在20万亿元背后所包含的,我们对服务质量、对服务满意度、对服务体验感是否能达到预期。针对服务业两大门类,意见提出,生产性服务业要向专业化、高端化延伸;而生活性服务业要向高品质、多样化升级。生产性服务业,简单理解,就是“服务于生产”的行业,例如物流、广告、软件。而生活性服务业,则与我们的生活息息相关,零售、餐饮、旅游、养老等等,最能决定大家的生活体感,也与居民消费密切相关。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:按照一些学者的研究和大致测算,目前生产性服务业占GDP的比重在30%左右,生活性服务业相应占整个GDP的比重大概在27%,生活性服务业占整个服务业当中的比重大概在40%至45%的区间。在专家看来,如果按照生活性服务业占服务业总值约四成来计算,未来近20万亿服务业增量中,生活性服务业将实现8到9万亿元增长。2025年,我国居民人均消费支出约为3万元,其中人均服务性消费支出约为1.36万元,占比为46.1%。如果这一比重提升至50%以上,那意味着居民支出的一半,将用在服务领域。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:去年我们的人均服务消费支出是1.4万元人民币左右,未来5年,每年按照1000元这样一个水平增长,不到8%增速,相当于每个月多花100元左右,在文化、娱乐、健康这方面支出。这背后是否意味着政策,包括资金要向这方面倾斜?国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:一说到消费,最主要的是增加居民收入。所以可以看到中央提出,要制定城乡居民收入增收计划,要多渠道增加就业岗位,稳定就业的群体和规模。另一方面,这些年来,政府一些公共财政资金,更多向老百姓紧密相关的教育、医疗、文化、卫生领域投资。这些投资力度的加大,实际上一方面降低了老百姓支出,让老百姓有更多额外收入用于改善性的服务消费上。事实上,服务消费是我国消费领域的短板,也是去年以来促消费的主要着力点。在今年1月国办印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中,就对培育服务消费新增长点作出部署。与演出服务和体育赛事服务并列,方案专门提到了情绪式、体验式服务,提出要支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。中国社会科学院财经战略研究院研究员 魏翔:事实上我们生活性服务消费有一些核心要素,或者叫核心的组成部分,就是跟我们的情绪情感相关的,比如文旅、娱乐、文化产业、阅读,这一类是跟我们的精神消费密切相关。现在对情感增值的需求在不断积累和爆发,所以我觉得下一步可以基本确立,就是以情绪情感为核心诉求的生活性服务业增长会非常迅猛。三十多年前,有首歌叫《跟着感觉走》红遍大江南北,在物质还相对贫乏的年代,那首歌唱出的是一种潇洒和自由的心境。几十年后,在生活水平大大提高的今天,跟着感觉走,竟然又成了消费的一种新趋势。据相关机构统计,去年中国情绪经济的市场规模高达2.72万亿元,而到2029年,这个数字预计将突破4.5万亿元。这说明为情绪买单,已经不是一两个人的冲动。在快节奏、高压力的现代社会,除了吃饱穿暖,精神上的需求会越来越高、越来越多元,让情绪释放,为心情付费,也会越来越成为一种刚需。面对这样一个几万亿级的超级市场,我们的服务业,能跟得上这股“感觉”的潮流吗?今年以来,情绪经济的新概念不仅进入大众视野,还出现在多个省份的文件之中。江西省今年的政府工作报告提出,要“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”;浙江则在其“十五五”规划中强调,加快发展情绪消费等业态。而上海、贵州等地的政府工作报告则提出了“悦己经济”的类似概念。那么,情绪经济、情绪消费,到底指的是什么?浙江大学管理学院消费心理学研究中心主任 周欣悦:情绪消费其实是消费者愿意为了购买一段情绪体验,而进行的消费行为,而且愿意去支付溢价,也就是愿意额外再多花钱。我们消费者的关注点,从外部物质世界转换到内心精神世界的这样一个过程。最近流行的拼豆,或许正是情绪消费的典型。将塑料颗粒排列起来,熨烫成型,就能做出任何想要的东西。在某电商平台去年的十大商品中,拼豆就位列第二,销售额达2.91亿元,增幅达9018%。中国社会科学院财经战略研究院研究员 魏翔:情绪经济我们通常会想到“口红效应”,实质上有两个关键点:第一,满足的是我们的即时需求,就是我在场,我开心;第二,确实能够打动我们内心,所以说能给我们带来情绪情感满足。演唱会就是一个很典型的例子,既是情绪经济也是情感经济。最近,一家美国知名时尚杂志也刊文指出,中国消费市场目前正步入以舒缓情感、怀旧共鸣与趣味设计为核心驱动力的“奇境”时代。一些典型的情绪消费载体,也不断推动着新的消费潮流。在孕育出知名游戏《黑神话:悟空》的浙江,有关部门就接连出台政策,开始重点扶持网文、网剧、网游文化“新三样”。在多地政府把“情绪经济”写入政府工作报告之后,接下来,如何重塑消费格局、激发新动能,以及如何倒逼传统服务业转型升级,就值得进一步观察。浙江大学管理学院消费心理学研究中心主任 周欣悦:我觉得政府现在非常重视情绪消费,是因为情绪消费有很强的一个产业链击穿功能,它可以赋能在各种不同的经济形态上面,然后给它一个乘法效应,让这些商业有机会得到升级。情绪消费其实非常抓眼球,可以把这部分人释放到街头去,让我们的街头变得更繁华。不过,硬币总有两面。情绪消费能带来愉悦,也容易异化为盲目跟风。例如从“拼豆”劣质电熨斗的安全隐患,到盲盒经济的黄牛乱象,情绪消费在热潮之下,也需要更优质的供给。情绪消费火了,政府该做什么?有人说,得管,不然乱象丛生;也有人说,别管,一管就“死”。对于这个难题,今年1月国办印发的工作方案给出了方向,对于情绪式、体验式服务,要创新监管方式,对新业态实施包容审慎监管。说白了,当然得管,比如盲盒刚刚火爆的时候,因为概率不透明,有人为了抽到隐藏款,花了上万元一无所获,后来监管部门出手,强制要求公开概率,才遏制了这一现象。监管必须守住底线,但也要包容审慎。情绪消费的特点是“新”,而且情绪这东西看不见,摸不着,用老办法去管理,恐怕很难奏效。那么,如何给新业态一定的成长空间?情绪经济,一头连着快速更新、充满未知的服务供给,一头又是千差万别的主观消费体验,市场监管,也随之会变得更加复杂。对于情绪式、体验式服务,今年1月国办印发的工作方案就提出,创新监管方式,对新业态实施包容审慎监管,逐步完善相关监管要求。中国社会科学院财经战略研究院研究员 魏翔:行政管理者要管的是刚性的东西,比如说服务的基础保障,是否卫生、安全,是否违反了公序良俗、法律。但是有一些方面我们应该更加包容审慎,比如说它的玩法,创新出来的一些新产品,还有那些对服务的主观评价度,因人而异,这些我们就不宜过深治理监管。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:我们可以采取一些更加具有创新性的监管手段,比如触发式监管,做到没有发生问题就不去干扰。也可以采取黑名单、白名单的制度来提高市场经营主体发展的自觉性。我们还可以利用行业协会、第三方组织作用强化行业自律,这样可以为新业态发展营造更加包容、尺度更宽的发展空间。本周,国务院发布的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出,深化改革创新,坚持既“放得活”又“管得好”。意见还提出,要清理服务业领域不合理标准和限制性措施。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:服务业更多依靠人和人之间完成服务活动,所以服务标准历来都是很难完全标准化,对服务标准的评价本身也因人而异。我们对很多新业态、新模式,给予一定的宽容期和发展观察期,在发展的过程中发现问题,然后从问题当中找到解决方案,通过加强标准化建设来渐渐引导服务向更加规范、更加健康的方向发展。以演唱会经济为例,数据显示,每1块钱门票收入,就能带动4.8元的周边消费。而如何既“放”出空间,又能用公共服务“托”住体验,演唱会的热闹背后,离不开一系列的保障措施。国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联:很多地方政府开放公共停车场、开放机关食堂,就是为了给这些集中式的客流提供更好的服务,核心还在用多元化优质供给去分散这种爆发式、集中式的需求。从根本上来说,我觉得政府要建立能够适应这种新消费现象的,柔性化的、具有应变能力的管理和服务体系。最近,今年第二批国补资金625亿元已经下达地方,继续支持家电以旧换新、数码和智能产品购新。而有专家就提出一个值得思考的问题:财政补贴目前更多集中在商品消费领域,未来有没有可能向服务消费延伸?中国社会科学院财经战略研究院研究员 魏翔:可以首先关注的是向刚需生活性服务业扩围。服务消费的刚需是保证基本生活质量,一类是教育,一类是医疗,一类是养老。第二,我们也可以适度考虑向一些可选生活性服务业扩围,比如文旅、文化演艺,这些弱刚需服务消费,本身对老百姓服务消费需求升级,又有拉动作用。它可以拉动人在服务消费领域中,从生存性保障的服务消费,逐渐向生活质量提升的服务消费,不断去爬升。有人说,消费是真实生活的“选择性呈现”。如今情绪经济火爆的背后,恰恰反映了现在大家的有些消费,已经开始超越对物品功能追求,指向的不仅仅是生活需求,而是要追求消费物品背后更深层次的意义。不同的人,有不同的感受,也会有不同表达。而怎么样读懂消费者、特别是年轻人的心,如何去回应各种各样的情绪消费,也显然是一个新课题。

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