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上午10点,李佳琦直播间“小样节”开播。开播10分钟内,直播间在线人数快速拉升到平日峰值。作为直播间“618”大促的首场预热,本次“小样节”共157个品牌参与,上架271个小样产品链接,覆盖美妆、食品、生活和宠物四大品类。“先让大家拿到小样试用后再加购,已经成为我们大促的一个传统模式。”李佳琦直播间负责人表示,截至5月12日,仅通过“所有女生会员服务中心”小程序预约直播的人数已超过40万人。“小样节”正激发百亿大市场“9.9元7毫升的防晒、5.9元3支次抛精华,性价比‘拉满’!这波‘小样’的热潮也是赶上了。”大学生小秦分享道。赶在“618”购物大促之前,她和室友打算在李佳琦直播间“小样节”上抢先下单。在社交平台小红书上,“小样开箱”“小样测评”等相关笔记已超百万篇,不少人热衷于“用一杯奶茶的钱,试遍全网大牌”。这一起源于欧美、长期充当柜台赠品的“添头”,恰如其分地满足了现今消费者尤其是Z世代青年群体“精致不浪费”的核心诉求,一个蓬勃的百亿级市场规模新赛道也正悄然成形。对消费者而言,中小样最直接的吸引力在于大幅降低试错成本。以美妆产品为例,一瓶正装精华或粉底液价格动辄数百元甚至上千元,若肤质不适、妆效不符,极易造成闲置和浪费。而中小样价格普遍介于十几元至几十元之间,即便体验不理想,损失也可控制在可接受范围内。“就像排雷,几十块钱能省下四五百”,一名用户在社交媒体上这样写道。业内人士表示,如今,小样已不再只是附赠的试用赠品,而是逐渐成为消费市场中不可或缺的一环。它构建起一道“消费缓冲带”,既缓解了消费者选择焦虑,也为品牌培育用户信任、积累真实反馈提供了新路径。已有不少品牌方捕捉到这一消费心态的变化。如目前,在天猫等平台上,赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、祖玛珑等众多品牌旗舰店均设有中小样专区。李佳琦直播间早在2023年便开始重视“试用前置”的消费场景,每年“618”“双11”等大促前夕都会组织小样专场。2025年,直播间又对以往“小样”进行升级,将小样策略升级至容量为正装三分之一到二分之一的中样,支持消费者连续试用一周至一个月,为大促前的精准决策提供了更充实的体验周期。“超级618”联动“五五购物节”小样经济的爆发并未局限于线上直播间,线上线下协同创新也正为城市消费注入新的活力。第七届上海 “五五购物节” 正如火如荼。这场以 “爱购上海、乐享消费” 为主题的消费盛宴,贯穿4月30日至6月全消费周期,与李佳琦直播间 “超级618” 形成时间衔接、场景互补、流量互通的黄金联动,点燃全城消费新活力。刚刚过去的 “五一” 假日期间,在上海超级芒果音乐节现场,李佳琦直播间开设了 “OMG 爆品屋”,将线上产品种草场景创新性地移植至线下音乐节,通过提供超过170款精选产品的免费试用,吸引了市民游客深度参与。消费者在线下领取小样、亲身试用,再回到直播间完成购买决策——这种场景化、沉浸式的体验,不仅契合上海五五购物节 “文商旅体展联动” 的核心亮点,更推动 “流量” 转化为 “留量”,“人气” 转化为 “消费”。今年五一期间,李佳琦直播间发起的 “所有女生的快乐市集”更是助阵 2026 上海国际花卉节,成为上海五五购物节浦东分会场的特色活动,将直播间线下市集与上海本地文旅消费深度融合,丰富了五五购物节的消费场景内涵。李佳琦直播间上海线下市集共有30多个品牌助阵,1.5万用户参与其中,相关话题在社媒累计讨论量超1777万。当下,消费市场正式进入需求定义供给、价值决定选择的新阶段。从美妆个护到宠物用品,从零食茶饮到家居清洁,“先试后买”的消费逻辑正在重塑越来越多品类的购买决策路径。业内人士表示,“小样”兴起的背后,是消费市场的深刻转型,亦是供需两端的双向契合。随着线上线下购物场景的进一步协同,品牌、平台与消费者三方的良性互动不断加深,市场活力将持续释放。
新华社报道,5月12日,国际足联代表团一行来到中国国家足球青训中心参观。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在北京接受采访时表示,“如今U17世界杯每年举办,这能很好地激励孩子们,让他们每年都有机会征战世界杯。我们希望中国队能参与其中,无论是男足还是女足。我们也会与中国足协紧密合作,共同推动中国足球发展,这也是我们此行的主要目的。”格拉夫斯特伦接受记者采访。新华社记者 韦骅 摄2026年世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大、墨西哥举行。除了肯定赛事准备工作,格拉夫斯特伦对于再次扩军的世界杯表示期待。格拉夫斯特伦说:“我们非常期待这场在美国、加拿大和墨西哥举办的赛事,比赛会精彩纷呈,足球氛围会十分浓厚。我坚信它将在全球点燃足球热情,当然也包括中国。”当天离美加墨世界杯开幕仅剩30天,而国际足联仍未与中国内地敲定世界杯转播协议。同时,有网友发现,国际足联官网目前有英语、日语、韩语等多种语言模式,但就没有“中文模式”。有球迷认为,国际足联此举缺乏对全球最大市场的尊重。据了解,在2022年世界杯期间全球数字和社交平台观看时长方面,中国占总观看时长的49.8%。中国拥有约2亿足球球迷,人数高于其他国家。卡塔尔世界杯,来自中国的赞助商贡献了13.95亿美元,总赞助额位列全球第一,已经超过包括可口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业。本届世界杯,国际足联最初给中国内地的版权费报价约为2.5亿至3亿美元,接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一价格,谈判由此陷入僵局。《北京日报》报道,FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元,而给中国的开价足足是印度的17倍。香港《南华早报》报道,国际足联官员未抵达中国时,就已提前表态,愿意作出“重大让步”,将报价降低50%以上。不过,对于国际足联的降价,大部分中国网友并不买账。5月12日,英国《卫报》发表文章表示,在距离世界杯开幕仅剩一个月的时间,国际足联仍未与中国和印度敲定转播协议,这令国际足联主席因凡蒂诺十分头疼。该媒体还透露,原本国际足联希望中印两国能够打进扩军后的世界杯,可如今连转播权都暂时无法谈拢。



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