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OTA它是Over-the-AirTechnology的缩写,中文译名“空中下载”她是通过移动通信(GSM或CDMA)的空中接口对SIM卡数据及应用进行远程管理的技术。空中接口可以采用WAP、GPRS、CDMA1X以及最为普及的短消息技术。OTA技术的应用,使得移动通信不但提供了移动化的语音和数据服务,而且还能够提供移动化的新业务。这样,应用及内容服务商可以不受平台的局限,不断开发出更具个性化的贴近用户需求的服务,如信息点播、互动娱乐、位置服务以及银行交易等。通过OTA空中下载技术,手机用户只要进行简单操作,就可以按照个人喜好把网络所提供的各种业务菜单利用OTA机制下载到手机中,并且还可以根据自己的意愿定制具体业务。
OTA是基于美国SUN公司的K-JAVA而发展起来的,K-JAVA是针对小屏幕,小存储量的设备(典型的此类设备就是手机)而设计的可扩展其性能的基本平台,在这个平台上,可以通过第三方软件商提供的程序实现目前计算机的很多常用功能,如电子邮件、文字处理、浏览、动画、资料的检索等。我公司于1996开始切入JAVA领域,并于2000年开始关注Sun Labs启动的Spotless项目,并将未来的发展方向定位于为小屏幕,小存储量的设备提供可扩展其性能的程序。同年开始实验性的开发,但在进行开发K-JAVA应用程式时遇到了一个严峻的问题,所有关于OTA服务器端的技术均掌握在国外公司手中如:MOTO、SUN、4thpass。为了打破技术壁垒我公司开始对OTA服务器进行了攻关,并于2002年1月确立攻关项目组,项目组结合了公司各方面的专才对此进行了攻关。最终,成功使用MOTO 388从测试服务器中下载了第一个应用程式:“接水管”。至此中国人手中也有了自己的OTA技术。我们将其称为易OTA( OTA Over The Air)。在掌握了自主产权的OTA技术后我公司如鱼得水,对无线应用领域进行更深入的研发,现在我们的OTA产品已经部分成型并在多个行业开始进行测试性应用。
平台与OTA主要在资源的利用能力、盈利模式、应用领域等方面有区别。如:
1、资源利用能力的不同:
OTA拥有呼叫中心、大量的会员,有先进的管理模式,且创立了标准化的服务模式,将每个业务分成不同小的模块,从而提高服务质量,在资源利用能力方面较强;
平台主要是抓取各种旅游信息并整合,然后行程旅游信息数据库,使顾客自主选择性价比最高的旅游产品,资源的利用能力比OTA弱一些。
2、盈利模式的不同:
OTA主要是收取代理商佣金,平台则靠流量。比如携程收入主要来自酒店预订、机票预订、旅游线路预订的代理费和广告,主要依靠用户的成交量;
而平台主要是依靠搜索引擎竞价收入和广告,以及依靠流量和点击率来获得盈利。
3、应用领域的不同:
OTA在移动定位服务和移动支付等领域应用较广,且通过一组定位技术获得移动终端的位置信息,以移动通信网络和卫星定位的系统结合来实现,从而实现各种与位置相关的业务。
而平台在移动信息服,信息互动服务等领域应用广。对目标客户或者是进入到一定旅游区域的用户进行相关信息的推送,可以引导其进行消费行为的产生。?
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